Så har man skapat en profil på Facebook.

http://www.facebook.com/profile.php?id=606982741

Originaltapen till ”Los Vatos II – den andra generation” är återfunnen. Jag är ganska säker på att den själv har valt att vara borta tills tiden var mogen och omvärlden är redo att ta emot den. Det skriker YouTube om hela filmen. Nu ska jag bara hitta någon som vill göra den digital och redo för succé. Om så inte blir fallet är det meningen att bara vi som var med den där sommarnatten i Uppsalas industriområde får veta hemligheten.

Det finaste som någonsin sagts om en film har Christer Engqvist sagt om Los Vatos II – ”Filmen som skulle ha förändrat livet för en hel generation – om den blivit färdig”.

Bland det första vi fick göra på Berghs School of Communications var att svara på vad en copywriter behöver för egenskaper och kunskaper. Så här svarade jag då:

Den intresserade copywritern
En förutsättning för att lyckas som copywriter är att vara kunskapstörstande. Att ständigt vilja förbättra sin allmänbildning, samtidigt ha viljan att gå på djupet och analysera vilka ämnen som än dyker upp. – Wow, nu ska vi göra en kampanj för Cederroths Bomullstops! Att ha viljan att läsa och viljan att jaga fakta. Lexikonets bäste vän.

Den fria copywritern
En copywriter behöver våga tänka fritt, nytt och annorlunda. Gränser för fantasi och kreativitet bör vara utsuddade sedan länge.

Den noggranna copywritern
Gör om, gör om, gör om?? Som copywriter måste man ha tålamodet att vända och vrida på formuleringar och ordval tills den perfekta kombinationen uppenbarar sig där framför en efter etthundratrettionio tidigare försök.

Den lugna copywritern
Som copywriter är det viktigt att inte bli apatisk och stel i fantasin när klockan går mot deadline och idétorkan är som torrast, utan se det som en utmaning med fortsatt fokus på uppgiften. Eller kanske ännu bättre, varför inte våga sätta sig och läsa en bok och låta pulsen gå ner i stället för upp?

Den erfarna copywritern
Det är definitivt ingen nackdel att ha en bred och till och med brokig bakgrund. Jag tror, för att bara ta några till synes oviktiga exempel, även att arbete som diskplockare eller trädgårdsanläggare i Australien kan vara användbara erfarenheter i jobbet som copywriter.

Den samarbetande copywritern
Att vara ödmjuk inför uppgiften, lyssna och se det kunden ser, känna och förstå omvärldens motiv är viktiga egenskaper. Likaså att inte säga upp sig bara för att det är art directorn som kläcker ur sig de ord som man själv har letat efter i flera dagar, utan finna sig i det och gilla att man arbetar i en kreativ miljö.

Den skrivkunnige copywritern
Jag glömde nästan att talangen, sinnet och intresset för språket i sig är en av de viktigaste grundstenarna hos en copywriter.

En skoluppgift som jag gjorde under copywritingkursen på Berghs School of Communication som jag gick 2004. Här är den första uppgiften.

Uppgift:
Anticimex har tagit fram ett nytt bekämpningsmedel mot hästmyror. Ge produkten ett namn och lansera den med en helsidesannons.

Lösning:

DAGEN D? MYRORNA KOM
?Dagen då myrorna kom låg jag och löste korsord i hammocken, när jag plötsligt hörde ett fasansfullt ilvrål inifrån grannens kök. ?De är här nu, myrorna. Vi är attackerade!?, hörde jag grannfrun skrika i panik.     

Det visade sig att hästmyror hade fått fotfäste i konstruktionsvirket bakom Antonssons nya spis och i villaområdet spreds även ryktet att Nilssons lite längre upp på gatan hade sett myror på altanen.

Jag visste direkt vad jag var tvungen att göra. Jag ringde den första mäklaren i telefonkatalogen, gick med på ett skambud och på torsdagen var huset sålt.

Nu bor jag, Britta och våra två tonårsdöttrar i en hyrd husbåt. Det funkar ? men jag saknar min hammock.??
OLLE 37, ESKILSTUNA

- DET FINNS ETT ENKLARE S?TT
ANTIANT från Anticimex

Feedback från lärare:
Jag fångas direkt av din text. Vi människor gillar dramatik. Du har utan att tappa fokus för vad det handlar om skapat dramatik och inte bara det ? säkerligen också eftertanke hos mottagaren. Utöver det har du fått till en helt obetalbar sista-mening! Som lärare blir jag både glad och imponerad! Roligt att du vågade dig på en okonventionell lösning vad gäller texten. Det enda du skulle kunna slipa på är i så fall rubriken eller förstameningen så att du snabbare berättar för mottagaren what?s in it for me? BRAVO rakt igenom! Bra namn!