Annons i Dagens Media 17 mars 2010.

Rubrik
ALLA SOM ÄLSKAR GÖTEBORG RÄCKER UPP EN HAND

Brödtext
Stadens atmosfär tar tag i dig direkt. Människorna, myllret och närheten. Allt finns där inom bekvämt gångavstånd – arenorna, hotellen, restaurangerna och butikerna. Göteborg är som gjord för evenemang, möten och konserter. Oavsett om det är ett världsmästerskap på Ullevi, en branschgala på Svenska Mässan eller Way Out West i Slottsskogen, så syns det över hela stan.

Göteborg & Co. Niklas Hellerstedt (copy) och Klaes Igelström (AD).

I det nya numret av tidningen Säljaren har en av mina gamla bilder från Mexiko 2008 hamnat. Det är i ett reportage om ultratriathleten Kari Martens. Jag har tidigare hjälp honom med att ta fram en blogg där man kan följa hans träningsvardag och de tävlingar han ställer upp i. Kolla gärna in den, eller följ honom via Twitter.

Nästa år ska han genomföra en tjugodubbel Ironman. Nu ska vi se om jag räknar rätt, men jag tror att det innebär 76 kilometer simning, 3600 kilometer cykling och 844 kilometer löpning. Och jag som har ångest över 21 kilometer på Göteborgs gator den 22 maj.

Jag gjorde tidigare i höstas två uppslag till tidningen Hallå för att marknadsföra Peabs två nya byggprojekt Porslinsfabriken och S:t Jörgen Slott på Hisingen i Göteborg. Jag stod för research, intervjuer, layout och copywriting. Martin Christensson har tagit bilderna.

Levererat. Inredningsföretaget Hemtrend har fått en ny broschyr.  Jag har tagit fram layouten och textinnehållet.

I veckan som gick lanserades den nya webbplatsen för barnmässan Baby & Barn. Tydlig, aktuell och ett utmärkt exempel på hur man kan dra nytta av Google Readers Dela-funktion.

Som ett steg i marknadsföringen inför mässan som går i slutet av februari ville Baby & Barn göra om sin webbplats.

Mycket av det grafiska arbetet var redan gjort och låg kvar sedan deras tidigare webbplats från 2007. Kunden ville ändå göra utformningen tydligare, modernisera och samtidigt få in mer aktuella nyheter från andra delar av branschen. Gärna så smidigt som möjligt.

OK. Inga problem sa vi. Som började med att styra upp det hela rent grafiskt. Städa.

Vi delade upp startsidans innehåll i fyra olika nivåer. En enkel rangordning. Plattformen som Svenska Mässan använder är webbpubliceringssystemet EPiSERVER, vilket gör det möjligt för kunden att själv gå in och lägga till, ta bort eller redigera innehållet.

Men vi tyckte inte att det räckte med det. Webbplatsen behöver uppdateras oftare än så. Lösningen fick heta RSS (Wikipedia). Ett nyhetsflöde på sidan.

Det fanns många flöden att välja på, t.ex Vi Föräldrar, Allt om Barn och Family Living. Men istället för att ha en uppsjö av nyhetsflöden ville vi skapa ett eget flöde. Man styr enklare vilka nyheter som ska visas på egna webbplatsen.

Vi tog hjälp av Google Reader för att skapa ett flöde som kunden själv kan kontrollera.

Med sitt Google Reader-konto kan teamet på Baby & Barn när som helst läsa nyheter från alla aktörer som de har valt att prenumerera på. Är nyheten intressant? Vill vi publicera den? Ja.

OK. Det görs med ett klick. Alla delade nyheter i Google Reader skapar sedan ett nytt RSS-flöde, som vi lyfter in på kundens egna webbplats. Nyheterna publiceras direkt.

Teamet kan, i lugn och ro, börja varje morgon med en kopp kaffe. Läsa nyheterna från branschen i sin Google Reader. Klicka på dela-knappen några gånger. Vips. Nytt innehåll till webbplatsen. Precis som de ville.

Ska vi göra samma sak med din webbplats?

Prestationen är bisarr. Kari Martens ska – på ungefär tio dagar – göra tio Ironman i rad.

Det betyder alltså att han ska simma 38 kilometer. Simma. Nästan fyra mil. Den som har simmat i en femtiometersbassäng vet att det är en bit. Kari ska simma 760 längder.

Efter simningen ska han hoppa upp på en cykel och trampa iväg 180 mil. Sveriges är 157 mil långt. Mellan Stockholm och Göteborg är det ungefär 47 mil. Han ska med andra ord cykla sträckan Stockholm-Göteborg fyra gånger. Herregud, bara att åka X2000 mellan Sveriges två största städer är ju jobbigt. En väg.

Räcker det så? Nej. Efter det ska han springa. Återigen sträckan mellan Stockholm och Göteborg. Nästan. Närmare bestämt 42,2 mil. Tio maratonlopp. Galet? Minst sagt.

Han ska alltså avverka mer än två miljoner meter.

Han är inte ens ensam. Den 16 november går startskottet för The World Challenge – Deca Triathlon i Monterrey, Mexico (Google Maps). Deltagare från hela världen ska göra tio Ironman (Wikipedia: Ironman) i rad.

Varför bryr vi oss om det här då? Jo, förutom att vi tycker att det är grymt tufft av Kari så har vi tagit fram webbplatsen karimartens.se. Där beskriver han uppladdningen inför en av sportvärldens allra tuffaste utmaningar.

Under tävlingen kommer hemsidan att bubbla av liv. Vi kommer att finnas på plats i Mexico för liverapportering och ber varje kväll för trådlösa mexikanska nätverk.

Hittade en skoluppgift från Berghs SOC. Det här är slutklämmen efter föregående budskap:
Mjölkchoklad. Mörk choklad. Både och. Fazer blå. Den mjörka chokladen.

Huvudbudskapet i den här kampanjen är tänkt att visa mjölkchokladens lena sida och den mörka chokladens robusta, kraftfulla sida. Fazer blå är helt enkelt mjörk. Smaka på den.

Jag har tagit fram ny design till mässan Vitalis. Den grafiska formen kommer ligga kvar, men tanken är att innehållet ska växa under september. Uppdragsgivaren ville ha en luftig form med rörelse. Det fick hon.

vitalis.nu »

Design och blogg för världsmästaren från Ultra Man Hawaii H50, Kari Martens. I november ska han till Monterrey i Mexiko och göra tio Iron Man på lika många dagar. För mig räcker nog Göteborgsvarvet.

karimartens.se »

Då och då hjälper jag en annan reklambyrå, In time med copywriting. Här är en sida ur jubileumsfolder för BSA Glasbruksprodukter.

I förra veckan jobbade jag med att ta fram aldreomsorgsbloggen.se -  en blogg av Lill Jansson och Linda Marklund från Min Sektor. Den beskrivs som ”nyheter, forskning, debatt och annat för dig som gillar äldreomsorgen”.

Bloggen lanserades i måndags och har på tre dagar haft c:a 5000 helt unika besökare. Bra jobbat. Inom kort ska jag hjälpa dem med lssbloggen.se.

I slutet av förra veckan fick jag jobba snabbt åt Fasitet som behövde en annons till Dagens Industri. Idag kom den.

Ska fixa en helsidesannons till Dagens Industri åt en kund.

Deadline? Imorgon.

Reklambyrån M2B hörde av sig och behövde hjälp med en kampanj för Match Cup Sweden ute på Marstrand. Jag fick en helg på mig att sätta rubriker och korta ingresser till några redan framtagna bildförslag.

På måndagen lämnade jag in förslag, som egentligen inte behövde några tillhörande bilder. Byrån och kunden gillade det nya konceptet så de köpte texterna för framtida kampanjer. Då tanken är att jag ska jobba vidare med texterna.

Jag kan inte säga så mycket mer. Mer än att jag ser fram emot en fortsättning.

I slutet av förra veckan gjorde jag en rätt enkel hemsida för Wood Fusion – woodfusion.se.

Jag stod för design och programmering, ej text och bildmaterial.

Så här har min vecka sett ut:

Stirrande in i hemsidan för resemässan TUR som går av stapeln på Svenska Mässan i mars. Jag har jobbat med att piffa upp sidan grafiskt, nu när det börjar närma sig. Jag tror att denna vecka kommer att innebära exakt samma sak, fast på engelska.

tur.se »

Det hände lite mer. Jag hade möte med ett bokförlag i stan om ny grafisk profil. Hoppas att det händer. För de vill sticka ut och har redan lagt ner tid och kraft på förarbete. Sånt gillar jag. Vi får se.

Veckans höjdpunkt var nog lördagens triumf. Jag piskade upp resten av familjen i bowling. Stiiiii-rajk….

Till sist – ingen kula.

Jag har skrivit text och gjort layout för en jobbannons åt konsultföretaget Fasitet. ”Bättre hos oss”. Den ska gå i Metro och GP. De vill köra vidare med sin sparsmakade stil sen tidigare.

Uppdaterad:
Yes. Fick plats på samma uppslag som Pingpongkingen. Det kan ju inte bli annat än en stor succé för Fasitet.

Jag har under vintern producerat webbmaterial till På Två Hjul och tänkte nu passa på att pusha lite för mässan som går av stapeln torsdag-söndag på Svenska Mässan i Göteborg.

Inget att göra i helgen? Kolla in fräna BMX-tricks eller varför inte träffa cykelpoliserna Thomas och PerÅke?
Läs mer på patvahjul.se »

Så.

Helsidesannons för Hemtrend till bilaga i GP som mäklarfirman m2 ger ut.

I förra veckan lanserades Castra Business Solutions nya webbplats. Jag står bakom layout och copy. Den går hand i hand med Castra Groups webbplats som jag gjorde i våras.

Tidigare artikel: Webbplats till Castra Group »
www.cabs.se »

Jag har fixat en ny folder till Hemtrend. Here it is.

Jag tror inte att många av mina kunder eller poteniella kunder är prenumeranter av Cap&Design. Därför vill jag passa på att skriva några rader om artikeln ”Design = Ekonomi!” i Cap&Design, nr8 2007 (sid. 50-52), som tar upp Ulla Johanssons (docent i företagsamhet vid Handels) rapport ”Design som konkurrenskraft. Utvärdering av regeringens designsatsning 2003-2005″.

x6!

Design är lönsamt. Det menar Ulla Johansson. Hon har oberoende utvärderat regeringens designsatsning de senaste åren, där 50 miljoner gick ut till olika företag och projekt. ”Varje satsad krona har gett sexdubbelt tillbaka”. 300 miljoner av företagens ökade omsättning kan direkt relateras till designsatsningen. Smaka på det igen – en designsatsning ger sexdubbelt tillbaka.

I slutet av artikeln tas tre andra exempel upp.

Karamellkungen ändrade förra året sitt utseende. Redan nu ser man en ökad försäljning om 15%. Kännedomen om Karamellkungens varumärke har ökat med 30%.

Gallerian i Stockholm fräschade upp sina lokaler och den grafiska profilen 2003. Omsättningen har ökat från 872 miljoner till 1,5 miljarder…

Thermotech började vid milleniumskiftet förändra sig själva och sin grafiska profil. Omsättningen tredubblades. Lönsamheten tiodubblades.

Dags för en ny grafisk identitet?

Kort och gott.

Språktidningen

Ibland behöver det inte vara så krångligt. Ibland säger ett ord allt. Tidningsannons för Fasitet.

Bland det första vi fick göra på Berghs School of Communications var att svara på vad en copywriter behöver för egenskaper och kunskaper. Så här svarade jag då:

Den intresserade copywritern
En förutsättning för att lyckas som copywriter är att vara kunskapstörstande. Att ständigt vilja förbättra sin allmänbildning, samtidigt ha viljan att gå på djupet och analysera vilka ämnen som än dyker upp. – Wow, nu ska vi göra en kampanj för Cederroths Bomullstops! Att ha viljan att läsa och viljan att jaga fakta. Lexikonets bäste vän.

Den fria copywritern
En copywriter behöver våga tänka fritt, nytt och annorlunda. Gränser för fantasi och kreativitet bör vara utsuddade sedan länge.

Den noggranna copywritern
Gör om, gör om, gör om?? Som copywriter måste man ha tålamodet att vända och vrida på formuleringar och ordval tills den perfekta kombinationen uppenbarar sig där framför en efter etthundratrettionio tidigare försök.

Den lugna copywritern
Som copywriter är det viktigt att inte bli apatisk och stel i fantasin när klockan går mot deadline och idétorkan är som torrast, utan se det som en utmaning med fortsatt fokus på uppgiften. Eller kanske ännu bättre, varför inte våga sätta sig och läsa en bok och låta pulsen gå ner i stället för upp?

Den erfarna copywritern
Det är definitivt ingen nackdel att ha en bred och till och med brokig bakgrund. Jag tror, för att bara ta några till synes oviktiga exempel, även att arbete som diskplockare eller trädgårdsanläggare i Australien kan vara användbara erfarenheter i jobbet som copywriter.

Den samarbetande copywritern
Att vara ödmjuk inför uppgiften, lyssna och se det kunden ser, känna och förstå omvärldens motiv är viktiga egenskaper. Likaså att inte säga upp sig bara för att det är art directorn som kläcker ur sig de ord som man själv har letat efter i flera dagar, utan finna sig i det och gilla att man arbetar i en kreativ miljö.

Den skrivkunnige copywritern
Jag glömde nästan att talangen, sinnet och intresset för språket i sig är en av de viktigaste grundstenarna hos en copywriter.

En skoluppgift som jag gjorde under copywritingkursen på Berghs School of Communication som jag gick 2004. Här är den första uppgiften.

Uppgift:
Anticimex har tagit fram ett nytt bekämpningsmedel mot hästmyror. Ge produkten ett namn och lansera den med en helsidesannons.

Lösning:

DAGEN D? MYRORNA KOM
?Dagen då myrorna kom låg jag och löste korsord i hammocken, när jag plötsligt hörde ett fasansfullt ilvrål inifrån grannens kök. ?De är här nu, myrorna. Vi är attackerade!?, hörde jag grannfrun skrika i panik.     

Det visade sig att hästmyror hade fått fotfäste i konstruktionsvirket bakom Antonssons nya spis och i villaområdet spreds även ryktet att Nilssons lite längre upp på gatan hade sett myror på altanen.

Jag visste direkt vad jag var tvungen att göra. Jag ringde den första mäklaren i telefonkatalogen, gick med på ett skambud och på torsdagen var huset sålt.

Nu bor jag, Britta och våra två tonårsdöttrar i en hyrd husbåt. Det funkar ? men jag saknar min hammock.??
OLLE 37, ESKILSTUNA

- DET FINNS ETT ENKLARE S?TT
ANTIANT från Anticimex

Feedback från lärare:
Jag fångas direkt av din text. Vi människor gillar dramatik. Du har utan att tappa fokus för vad det handlar om skapat dramatik och inte bara det ? säkerligen också eftertanke hos mottagaren. Utöver det har du fått till en helt obetalbar sista-mening! Som lärare blir jag både glad och imponerad! Roligt att du vågade dig på en okonventionell lösning vad gäller texten. Det enda du skulle kunna slipa på är i så fall rubriken eller förstameningen så att du snabbare berättar för mottagaren what?s in it for me? BRAVO rakt igenom! Bra namn!

För ett tag sen körde jag en logotypkampanj. Responsen blev väldigt bra. Här är några exempel från den tiden.

Uppgift från copywritingkursen på Berghs School of Communication.

Uppgift:
Skriv en inledningstext till en bok om choklad.

Lösning:

KVINNORNA G?R I SAKTA MAK, fram och tillbaka, för att vända bönorna med sina egna fötter. Tusentals kakaobönor ska torkas under den brännheta solen och det känns befriande att se, för när det gäller en av de största njutningarna här i livet krävs det fortfarande mänsklig beröring. Jag sitter i skuggan och blickar ut över den stora kakaoplantagen i San Juan. Här görs, vad många anser, världens bästa kakao.
Några västindiska pojkar springer ivrigt omkring och leker bakom byggnaderna och jag minns hur min pappa brukade göra något som han kallade farfars choklad åt mig till frukost på lördagarna, när jag var liten pojke. Det var en kraftfull röra av lika delar kakao, socker och mjölk.
Jag skrattar till när jag tänker på att ordet choklad ursprungligen kommer från det aztekiska xocolatl, en dryck som dracks av de allra modigaste indianerna innan man drog ut i krig.

KAKAOB?NAN ?R FASCINERANDE, den användes länge som valuta i Centralamerika. Spanjorerna drack kakao som medicin. Engelsmännen trodde på 1600-talet att choklad botade bakfylla. Idag är kakao ett av våra vanligaste smakämnen och choklad har i och med de så kallade single estate-varianterna fått en ny och välbetjänt finsmakarstatus.

DU H?LLER I EN K?RLEKSF?RKLARING till kakaobönor och choklad. Min tanke är att den här boken ska vara en enkel och inspirerande guide till den som vill veta mer. Här finns det allra viktigaste om bönans historia och ursprung, varvat med annorlunda recept och reportage från hela världen. Jag vill att du ska få njuta av choklad på ett helt nytt sätt. Jag vill ge dig några nyttiga tips och råd innan du köper din nästa chokladkaka och förhoppningsvis påbörjar jakten på den mörka och bittra sanningen om choklad.

Gran Couva, Trinidad 29 september 2004

Feedback från lärare:
Jag är mycket förtjust i din inledning.
Bra styckeindelning! Lätt att hitta ingångar, nya spår.
Jättefint i stycket om boken. Kanske kan meningen om kärleksförklaringen bli rubrik för hela förordet?
Personligheten tittar fram i texten och du väver på ett fint sätt in fakta och historia utan att det blir tungt.

”En lekfull och snygg folder”. Sa Skolhälsans Elisabeth Thenor när hon ringde mig en eftermiddag. De hade bildmaterial som de var nöjda med – annars fick jag bara ett löst manus och fria händer att formge och textsätta broschyren. Formatet skulle vara A4. Fyra sidor. Here’s the result.

Angående färgvalet så tog möjligen mina tankar mig tillbaka till min egna barndom och besöken hos skolsköterskan, eller så ingick det här helt enkelt i min sjuttiotalsgröna period. Den börjar gå över.

Naparapaten Felicia Rosvall kontaktade mig i vintras och berättade att hon skulle öppna en klinik i Göteborg – c/o Ryggkliniken. Hon behövde en fullständig grafisk identitet. Logotyp och grafiska riktlinjer. Jag fick fria händer att komma på något och sen även producera webbplats, broschyr, butiksdekor och kontorstrycksaker. Några månader senare är kliniken i Majorna öppen och det grafiska är på plats.

www.coryggkliniken.se » 

Castra Group var rätt trötta på sin hemsida. Krånglig att uppdatera och rätt tråkig.

De ringde mig och sa att de vill ha ett modernare 2.0 utseende på sin hemsida. (Hmmm.). ”Sen skulle lite rörelse inte skada”. ”Den är ganska jobbig att uppdatera”. ”Vi vill ha ett litet intranät”.

Jag har tidigare hjälpt dem med en ny grafisk identitet och kände att det skulle vara en rolig grej att ta den vidare ut på internet.

Publiceringsverktyget
Klart att de tyckte att det var krångligt att uppdatera sin information på hemsidan. De satt på en gammal version av det fria publiceringsverktyget Mambo. Ingen skugga ska falla på Mambo, men ibland behövs det något mer användarvänligt.

Jag har använt mig av olika publiceringsverktyg beroende på kundens behov. Ibland kan det vara så enkelt så att jag låter storebror Henrik koda upp ett eget. Efter att ha fått klart för mig vad Castra Group behövde så föll valet denna gång på Global Happiness verktyg Consolo. Det är enkelt att ”haka på” när jag väl har gjort designen.

Design
Både vi och kunden ville ha med ”castragubbarna” som vi tog fram till deras grafiska identitet. Det är Castra på något sätt. Detta kompletterades med fotografiska bilder av barn för att göra sidan lite mer personlig.
Våra grundtankar har varit att skapa ett luftigt intryck med enkel navigation. Resultatet blev mycket vitt och ganska stort typsnitt.

Ett litet intranät
Castra Group är ett konsultföretag och medarbetarna är inte ofta inne på kontoret. Därför kändes det viktigt att komplettera den externa hemsidan med ett enkelt, litet intranät där de kan lägga upp dokument och bilder för internt bruk. Genom att lägga till Consolos media- och dokumentarkiv tillsammans med en separat inloggning, löste vi det på ett smidigt sätt.

www.castragroup.se »

Jag har producerat en ny webbplats till homestyling- och inredningsföretaget Hemtrend i Göteborg.

www.hemtrend.se »

Kvadrat AB är ett kunskaps- och tjänsteföretag inom konsultbranschen, med någonstans över 200 medarbetare. Deras tidigare grafiska identitet byggde på en logotyp framtagen hemma vid matbordet hos en av grundarna på åttiotalet.

Det var alltså hög tid för en förändring. I oktober utlystes en tävling för c:a tio olika byråer och kreatörer.

Tuff konkurrens
Efter ett inledande möte insåg jag rätt snabbt att här ville man inte ha någon ”strikt ingenjörslogotyp av tyskt snitt”. Processen blev lång – alla skulle med.

Dagarna innan nyår hade jag – och företagets VD Thomas Kjelldorff – i alla fall övertygat alla om att mitt koncept var det bästa. Här fanns inte en enda rak linje. Och så fick det till slut bli. ?ven om konkurrensen var hård – speciellt från Tore 6 år som hade tagit företaget med storm efter en kreativ och utmanande streckgubbe. Där fanns också en del etablerade byråer som fick smisk.

Hårt arbete väntade runt hörnet
Min spänstiga triangel kom alltså att bli Kvadrats kännetecken och året började med att plocka fram en fullständig grafisk identitet. Tankarna hade funnits där från början – men nu väntade flera veckor med att realisera identiteten – plocka fram komplementfärger, typsnitt och original till en herrans massa trycksaker i alla dess former, affischer, dörrar och en flagga (!).

På gång
Nu är kostymen bytt och nyligen slog Kvadrat upp portarna i Linköping. Kvadrat och triangeln är redo att inta fler städer…

Clean Step är ett nyetablerat företag i Göteborg och Stockholm. Företaget är en uppstickare i branschen och kan erbjuda ett mer designat utbud än sina konkurrenter. Därför var det inte så svårt att tacka ja när de frågade mig om jag ville hjälpa till.

Efter en inledande workshop bestämde sig Clean Step för att – till en början – satsa på en broschyr i A5-format samt webbplatsen www.cleanstep.se. Detta kompletterades med brevpapper, kuvert, visitkort och ordersedel. För att nå ut till nya kunder gjordes även ett kampanjutskick via e-post.

Min roll blev, som ofta när man är egenföretagare: projektledare, art director och copywriter.