Bullshit artist:
Niklas Hellerstedt.

I slutet av förra veckan fick jag jobba snabbt åt Fasitet som behövde en annons till Dagens Indsutri. Idag kom den.

Ska fixa en helsidesannons till Dagens Industri åt en kund.

Deadline? Imorgon.

Reklambyrån M2B hörde av sig och behövde hjälp med en kampanj för Match Cup Sweden ute på Marstrand. Jag fick en helg på mig att sätta rubriker och korta ingresser till några redan framtagna bildförslag.

På måndagen lämnade jag in förslag, som egentligen inte behövde några tillhörande bilder. Byrån och kunden gillade det nya konceptet så de köpte texterna för framtida kampanjer. Då tanken är att jag ska jobba vidare med texterna.

Jag kan inte säga så mycket mer. Mer än att jag ser fram emot en fortsättning.

Så här har min vecka sett ut:

Stirrande in i hemsidan för resemässan TUR som går av stapeln på Svenska Mässan i mars. Jag har jobbat med att piffa upp sidan grafiskt, nu när det börjar närma sig. Jag tror att denna vecka kommer att innebära exakt samma sak, fast på engelska.

tur.se »

Det hände lite mer. Jag hade möte med ett bokförlag i stan om ny grafisk profil. Hoppas att det händer. För de vill sticka ut och har redan lagt ner tid och kraft på förarbete. Sånt gillar jag. Vi får se.

Veckans höjdpunkt var nog lördagens triumf. Jag piskade upp resten av familjen i bowling. Stiiiii-rajk….

Till sist - ingen kula.

Jag har skrivit text och gjort layout för en jobbannons åt konsultföretaget Fasitet. “Bättre hos oss”. Den ska gå i Metro och GP. De vill köra vidare med sin sparsmakade stil sen tidigare.

Uppdaterad:
Yes. Fick plats på samma uppslag som Pingpongkingen. Det kan ju inte bli annat än en stor succé för Fasitet.

I söndags hände en läskig sak hemma hos oss. ?ldste sonen (även känd som Första Världskriget, även känd som Karl) kom ner från övervåningen med ett skyldigt och räddhågset ansiktsutryck. Tyst gick han runt. Vad är det Karl? Vad har hänt?

Till slut berättade han att en kula från labyrintspelet på något konstigt sätt hade hamnat i munnen och sen ner i magen. Efter erkännandet bröt han ihop. Hejdå pappa! Hejdå mamma! Jag ska nog dö nu.

Men efter lugnande samtal till sjukvårdsupplysningen har han nu fått tillbaka hoppet. Nu är det spännande. När kommer den ut igen?

Vad tror du? Dags att tävla!

Priset till segraren är 4 timmar av min tid. Jag kan göra en annons, uppdatera hemsidan, skriva en reklamtext. Du som vinner bestämmer. (Värde 3000:- exkl.moms)

Du anmäler dig till tävlingen genom att kommentera den här artikeln. Uppge namn, e-postadress (publiceras inte) och ditt svar i form av datum och tid. När ser (eller hör) vi labyrintkulan igen? Närmast vinner!

Om kulan inte har gjort sig påmind innan den 13 februari 2008 kommer jag att lotta ut vinsten bland deltagarna.

I våras hade m2 en tävling för 10.000 skolungdomar där förstapriset var ett drömrum. Vinnare blev 9-årige Daniel Gezavati, som fick ett riktigt fotbollsrum. Jag hjälpte till att ta fram en fototapet med Daniel och hans stora idol Bobbie Friberg da Cruz från GAIS. Han blev nöjd.

Från GP:s bilaga m2 hem 17 december 2007:
“Hans leende går inte att ta miste på. Han ser sig om i rummet. Ögonen dras gång på gång mot tapeten. -Hur gjorde ni den där bilden? frågar han och Lisa förklarar hur de tog kontakt med en reklambyrå och fick tillbaka en stor tapetrulle med bilden på.”

Så enkelt kan det vara. Jag är lite sugen på att göra mig en egen, men då med Håkan och mig.

m2 hem nr.27 (pdf) »

De senaste dagarna har jag sprungit på några saker som alla pekar på det vi egentligen redan visste.

För första gången använder ungdomar (16-24 år) internet oftare än de tittar på tv. De lägger 10% mer tid framför internet än framför tv. Detta enligt undersökningen Mediascope  som jag hittade via Mindparks artikel Kidsen i Europa föredrar nätet framför tv:n.

Sveriges mest belönade reklambyrå, Forsman & Bodenfors har tydligt gått ut och deklarerat vilket media man ska fokusera på från och med nu. “Vi har bestämt oss för att kasta oss in i det här [att försöka skapa smartare, roligare och mänskligare hemsidor] med liv och lust…”. Läs hela deras Rapport från en upptäcktsresa.

Computer Sweden skriver om de nya siffrorna från IRM (Institutet för Reklam och Mediestatistik) som visar att internetannonseringen har kört förbi tv-reklamen när det handlar om vad svenska företag investerade sina reklampengar i under det tredje kvartalet 2007.

Det här är bara sifferexempel och företagsstrategier, men min diskussion i söndagskväll med Karl (6 år) angående SVT:s nya serie Barda ger en mänskligare bild och fingervisning om vad som gäller.
 
- Pappa, jag vill titta på Barda.
- Jo, men Karl. Det går inte. Det sänds på fredagar. Du får vänta till avsnitt nio.
- Amen… det är bara att gå till “snedstreck barda“. Där finns allt. Det säger de i skolan. 

Tur att jag har en liten Mac mini kopplad till tv:n. En förutseende pappa trots allt. Frid och fröjd.

Helsidesannons för Hemtrend till bilaga i GP som mäklarfirman m2 ger ut.

I förra veckan lanserades Castra Business Solutions nya webbplats. Jag står bakom layout och copy. Den går hand i hand med Castra Groups webbplats som jag gjorde i våras.

Tidigare artikel: Webbplats till Castra Group »
www.cabs.se »

Jag har fixat en ny folder till Hemtrend. Here it is.

Jag tror inte att många av mina kunder eller poteniella kunder är prenumeranter av Cap&Design. Därför vill jag passa på att skriva några rader om artikeln “Design = Ekonomi!” i Cap&Design, nr8 2007 (sid. 50-52), som tar upp Ulla Johanssons (docent i företagsamhet vid Handels) rapport “Design som konkurrenskraft. Utvärdering av regeringens designsatsning 2003-2005″.

x6!

Design är lönsamt. Det menar Ulla Johansson. Hon har oberoende utvärderat regeringens designsatsning de senaste åren, där 50 miljoner gick ut till olika företag och projekt. “Varje satsad krona har gett sexdubbelt tillbaka”. 300 miljoner av företagens ökade omsättning kan direkt relateras till designsatsningen. Smaka på det igen - en designsatsning ger sexdubbelt tillbaka.

I slutet av artikeln tas tre andra exempel upp.

Karamellkungen ändrade förra året sitt utseende. Redan nu ser man en ökad försäljning om 15%. Kännedomen om Karamellkungens varumärke har ökat med 30%.

Gallerian i Stockholm fräschade upp sina lokaler och den grafiska profilen 2003. Omsättningen har ökat från 872 miljoner till 1,5 miljarder…

Thermotech började vid milleniumskiftet förändra sig själva och sin grafiska profil. Omsättningen tredubblades. Lönsamheten tiodubblades.

Dags för en ny grafisk identitet?

Ibland behöver det inte vara så krångligt. Ibland säger ett ord allt. Tidningsannons för Fasitet.

Jag har en snäll kund som gjorde en ganska rolig sak idag. Hon ville att jag skulle göra några uppdateringar på hennes företags hemsida. Inga större grejer, utan bara några tillägg, några meningar som skulle skrivas om och texter som skulle flyttas. Istället för att skriva dessa saker i ett mail, hade hon skrivit ner allting i ett kollegieblock. Därefter scannat in sidorna. Sparat dem (upp-och-ner) i pdf-format. Bifogat dem och skickat dessa i ett mail till mig.

Det var ganska befriande att skriva ut sidorna och ta instruktioner från en fri handstil istället för Verdana. Omständigt och kanske inte så tidseffektivt, men det gjorde min dag.

Bland det första vi fick göra på Berghs School of Communications var att svara på vad en copywriter behöver för egenskaper och kunskaper. Så här svarade jag då:

Den intresserade copywritern
En förutsättning för att lyckas som copywriter är att vara kunskapstörstande. Att ständigt vilja förbättra sin allmänbildning, samtidigt ha viljan att gå på djupet och analysera vilka ämnen som än dyker upp. - Wow, nu ska vi göra en kampanj för Cederroths Bomullstops! Att ha viljan att läsa och viljan att jaga fakta. Lexikonets bäste vän.

Den fria copywritern
En copywriter behöver våga tänka fritt, nytt och annorlunda. Gränser för fantasi och kreativitet bör vara utsuddade sedan länge.

Den noggranna copywritern
Gör om, gör om, gör om?? Som copywriter måste man ha tålamodet att vända och vrida på formuleringar och ordval tills den perfekta kombinationen uppenbarar sig där framför en efter etthundratrettionio tidigare försök.

Den lugna copywritern
Som copywriter är det viktigt att inte bli apatisk och stel i fantasin när klockan går mot deadline och idétorkan är som torrast, utan se det som en utmaning med fortsatt fokus på uppgiften. Eller kanske ännu bättre, varför inte våga sätta sig och läsa en bok och låta pulsen gå ner i stället för upp?

Den erfarna copywritern
Det är definitivt ingen nackdel att ha en bred och till och med brokig bakgrund. Jag tror, för att bara ta några till synes oviktiga exempel, även att arbete som diskplockare eller trädgårdsanläggare i Australien kan vara användbara erfarenheter i jobbet som copywriter.

Den samarbetande copywritern
Att vara ödmjuk inför uppgiften, lyssna och se det kunden ser, känna och förstå omvärldens motiv är viktiga egenskaper. Likaså att inte säga upp sig bara för att det är art directorn som kläcker ur sig de ord som man själv har letat efter i flera dagar, utan finna sig i det och gilla att man arbetar i en kreativ miljö.

Den skrivkunnige copywritern
Jag glömde nästan att talangen, sinnet och intresset för språket i sig är en av de viktigaste grundstenarna hos en copywriter.

En skoluppgift som jag gjorde under copywritingkursen på Berghs School of Communication som jag gick 2004. Här är den första uppgiften.

Uppgift:
Anticimex har tagit fram ett nytt bekämpningsmedel mot hästmyror. Ge produkten ett namn och lansera den med en helsidesannons.

Lösning:

DAGEN D? MYRORNA KOM
?Dagen då myrorna kom låg jag och löste korsord i hammocken, när jag plötsligt hörde ett fasansfullt ilvrål inifrån grannens kök. ?De är här nu, myrorna. Vi är attackerade!?, hörde jag grannfrun skrika i panik.     

Det visade sig att hästmyror hade fått fotfäste i konstruktionsvirket bakom Antonssons nya spis och i villaområdet spreds även ryktet att Nilssons lite längre upp på gatan hade sett myror på altanen.

Jag visste direkt vad jag var tvungen att göra. Jag ringde den första mäklaren i telefonkatalogen, gick med på ett skambud och på torsdagen var huset sålt.

Nu bor jag, Britta och våra två tonårsdöttrar i en hyrd husbåt. Det funkar ? men jag saknar min hammock.??
OLLE 37, ESKILSTUNA

- DET FINNS ETT ENKLARE S?TT
ANTIANT från Anticimex

Feedback från lärare:
Jag fångas direkt av din text. Vi människor gillar dramatik. Du har utan att tappa fokus för vad det handlar om skapat dramatik och inte bara det ? säkerligen också eftertanke hos mottagaren. Utöver det har du fått till en helt obetalbar sista-mening! Som lärare blir jag både glad och imponerad! Roligt att du vågade dig på en okonventionell lösning vad gäller texten. Det enda du skulle kunna slipa på är i så fall rubriken eller förstameningen så att du snabbare berättar för mottagaren what?s in it for me? BRAVO rakt igenom! Bra namn!

För ett tag sen körde jag en logotypkampanj. Responsen blev väldigt bra. Här är några exempel från den tiden.

“En lekfull och snygg folder”. Sa Skolhälsans Elisabeth Thenor när hon ringde mig en eftermiddag. De hade bildmaterial som de var nöjda med - annars fick jag bara ett löst manus och fria händer att formge och textsätta broschyren. Formatet skulle vara A4. Fyra sidor. Here’s the result.

Angående färgvalet så tog möjligen mina tankar mig tillbaka till min egna barndom och besöken hos skolsköterskan, eller så ingick det här helt enkelt i min sjuttiotalsgröna period. Den börjar gå över.

Naparapaten Felicia Rosvall kontaktade mig i vintras och berättade att hon skulle öppna en klinik i Göteborg - c/o Ryggkliniken. Hon behövde en fullständig grafisk identitet. Logotyp och grafiska riktlinjer. Jag fick fria händer att komma på något och sen även producera webbplats, broschyr, butiksdekor och kontorstrycksaker. Några månader senare är kliniken i Majorna öppen och det grafiska är på plats.

www.coryggkliniken.se » 

Castra Group var rätt trötta på sin hemsida. Krånglig att uppdatera och rätt tråkig.

De ringde mig och sa att de vill ha ett modernare 2.0 utseende på sin hemsida. (Hmmm.). ”Sen skulle lite rörelse inte skada”. “Den är ganska jobbig att uppdatera”. “Vi vill ha ett litet intranät”.

Jag har tidigare hjälpt dem med en ny grafisk identitet och kände att det skulle vara en rolig grej att ta den vidare ut på internet.

Publiceringsverktyget
Klart att de tyckte att det var krångligt att uppdatera sin information på hemsidan. De satt på en gammal version av det fria publiceringsverktyget Mambo. Ingen skugga ska falla på Mambo, men ibland behövs det något mer användarvänligt.

Jag har använt mig av olika publiceringsverktyg beroende på kundens behov. Ibland kan det vara så enkelt så att jag låter storebror Henrik koda upp ett eget. Efter att ha fått klart för mig vad Castra Group behövde så föll valet denna gång på Global Happiness verktyg Consolo. Det är enkelt att “haka på” när jag väl har gjort designen.

Design
Både vi och kunden ville ha med “castragubbarna” som vi tog fram till deras grafiska identitet. Det är Castra på något sätt. Detta kompletterades med fotografiska bilder av barn för att göra sidan lite mer personlig.
Våra grundtankar har varit att skapa ett luftigt intryck med enkel navigation. Resultatet blev mycket vitt och ganska stort typsnitt.

Ett litet intranät
Castra Group är ett konsultföretag och medarbetarna är inte ofta inne på kontoret. Därför kändes det viktigt att komplettera den externa hemsidan med ett enkelt, litet intranät där de kan lägga upp dokument och bilder för internt bruk. Genom att lägga till Consolos media- och dokumentarkiv tillsammans med en separat inloggning, löste vi det på ett smidigt sätt.

www.castragroup.se »

Jag har producerat en ny webbplats till homestyling- och inredningsföretaget Hemtrend i Göteborg.

www.hemtrend.se »

Kvadrat AB är ett kunskaps- och tjänsteföretag inom konsultbranschen, med någonstans över 200 medarbetare. Deras tidigare grafiska identitet byggde på en logotyp framtagen hemma vid matbordet hos en av grundarna på åttiotalet.

Det var alltså hög tid för en förändring. I oktober utlystes en tävling för c:a tio olika byråer och kreatörer.

Tuff konkurrens
Efter ett inledande möte insåg jag rätt snabbt att här ville man inte ha någon “strikt ingenjörslogotyp av tyskt snitt”. Processen blev lång - alla skulle med.

Dagarna innan nyår hade jag - och företagets VD Thomas Kjelldorff - i alla fall övertygat alla om att mitt koncept var det bästa. Här fanns inte en enda rak linje. Och så fick det till slut bli. ?ven om konkurrensen var hård - speciellt från Tore 6 år som hade tagit företaget med storm efter en kreativ och utmanande streckgubbe. Där fanns också en del etablerade byråer som fick smisk.

Hårt arbete väntade runt hörnet
Min spänstiga triangel kom alltså att bli Kvadrats kännetecken och året började med att plocka fram en fullständig grafisk identitet. Tankarna hade funnits där från början - men nu väntade flera veckor med att realisera identiteten - plocka fram komplementfärger, typsnitt och original till en herrans massa trycksaker i alla dess former, affischer, dörrar och en flagga (!).

På gång
Nu är kostymen bytt och nyligen slog Kvadrat upp portarna i Linköping. Kvadrat och triangeln är redo att inta fler städer…

Clean Step är ett nyetablerat företag i Göteborg och Stockholm. Företaget är en uppstickare i branschen och kan erbjuda ett mer designat utbud än sina konkurrenter. Därför var det inte så svårt att tacka ja när de frågade mig om jag ville hjälpa till.

Efter en inledande workshop bestämde sig Clean Step för att - till en början - satsa på en broschyr i A5-format samt webbplatsen www.cleanstep.se. Detta kompletterades med brevpapper, kuvert, visitkort och ordersedel. För att nå ut till nya kunder gjordes även ett kampanjutskick via e-post.

Min roll blev, som ofta när man är egenföretagare: projektledare, art director och copywriter.