Hittade en skoluppgift från Berghs SOC. Det här är slutklämmen efter föregående budskap:
Mjölkchoklad. Mörk choklad. Både och. Fazer blå. Den mjörka chokladen.

Huvudbudskapet i den här kampanjen är tänkt att visa mjölkchokladens lena sida och den mörka chokladens robusta, kraftfulla sida. Fazer blå är helt enkelt mjörk. Smaka på den.

Bland det första vi fick göra på Berghs School of Communications var att svara på vad en copywriter behöver för egenskaper och kunskaper. Så här svarade jag då:

Den intresserade copywritern
En förutsättning för att lyckas som copywriter är att vara kunskapstörstande. Att ständigt vilja förbättra sin allmänbildning, samtidigt ha viljan att gå på djupet och analysera vilka ämnen som än dyker upp. – Wow, nu ska vi göra en kampanj för Cederroths Bomullstops! Att ha viljan att läsa och viljan att jaga fakta. Lexikonets bäste vän.

Den fria copywritern
En copywriter behöver våga tänka fritt, nytt och annorlunda. Gränser för fantasi och kreativitet bör vara utsuddade sedan länge.

Den noggranna copywritern
Gör om, gör om, gör om?? Som copywriter måste man ha tålamodet att vända och vrida på formuleringar och ordval tills den perfekta kombinationen uppenbarar sig där framför en efter etthundratrettionio tidigare försök.

Den lugna copywritern
Som copywriter är det viktigt att inte bli apatisk och stel i fantasin när klockan går mot deadline och idétorkan är som torrast, utan se det som en utmaning med fortsatt fokus på uppgiften. Eller kanske ännu bättre, varför inte våga sätta sig och läsa en bok och låta pulsen gå ner i stället för upp?

Den erfarna copywritern
Det är definitivt ingen nackdel att ha en bred och till och med brokig bakgrund. Jag tror, för att bara ta några till synes oviktiga exempel, även att arbete som diskplockare eller trädgårdsanläggare i Australien kan vara användbara erfarenheter i jobbet som copywriter.

Den samarbetande copywritern
Att vara ödmjuk inför uppgiften, lyssna och se det kunden ser, känna och förstå omvärldens motiv är viktiga egenskaper. Likaså att inte säga upp sig bara för att det är art directorn som kläcker ur sig de ord som man själv har letat efter i flera dagar, utan finna sig i det och gilla att man arbetar i en kreativ miljö.

Den skrivkunnige copywritern
Jag glömde nästan att talangen, sinnet och intresset för språket i sig är en av de viktigaste grundstenarna hos en copywriter.

En skoluppgift som jag gjorde under copywritingkursen på Berghs School of Communication som jag gick 2004. Här är den första uppgiften.

Uppgift:
Anticimex har tagit fram ett nytt bekämpningsmedel mot hästmyror. Ge produkten ett namn och lansera den med en helsidesannons.

Lösning:

DAGEN D? MYRORNA KOM
?Dagen då myrorna kom låg jag och löste korsord i hammocken, när jag plötsligt hörde ett fasansfullt ilvrål inifrån grannens kök. ?De är här nu, myrorna. Vi är attackerade!?, hörde jag grannfrun skrika i panik.     

Det visade sig att hästmyror hade fått fotfäste i konstruktionsvirket bakom Antonssons nya spis och i villaområdet spreds även ryktet att Nilssons lite längre upp på gatan hade sett myror på altanen.

Jag visste direkt vad jag var tvungen att göra. Jag ringde den första mäklaren i telefonkatalogen, gick med på ett skambud och på torsdagen var huset sålt.

Nu bor jag, Britta och våra två tonårsdöttrar i en hyrd husbåt. Det funkar ? men jag saknar min hammock.??
OLLE 37, ESKILSTUNA

- DET FINNS ETT ENKLARE S?TT
ANTIANT från Anticimex

Feedback från lärare:
Jag fångas direkt av din text. Vi människor gillar dramatik. Du har utan att tappa fokus för vad det handlar om skapat dramatik och inte bara det ? säkerligen också eftertanke hos mottagaren. Utöver det har du fått till en helt obetalbar sista-mening! Som lärare blir jag både glad och imponerad! Roligt att du vågade dig på en okonventionell lösning vad gäller texten. Det enda du skulle kunna slipa på är i så fall rubriken eller förstameningen så att du snabbare berättar för mottagaren what?s in it for me? BRAVO rakt igenom! Bra namn!

Uppgift från copywritingkursen på Berghs School of Communication.

Uppgift:
Skriv en inledningstext till en bok om choklad.

Lösning:

KVINNORNA G?R I SAKTA MAK, fram och tillbaka, för att vända bönorna med sina egna fötter. Tusentals kakaobönor ska torkas under den brännheta solen och det känns befriande att se, för när det gäller en av de största njutningarna här i livet krävs det fortfarande mänsklig beröring. Jag sitter i skuggan och blickar ut över den stora kakaoplantagen i San Juan. Här görs, vad många anser, världens bästa kakao.
Några västindiska pojkar springer ivrigt omkring och leker bakom byggnaderna och jag minns hur min pappa brukade göra något som han kallade farfars choklad åt mig till frukost på lördagarna, när jag var liten pojke. Det var en kraftfull röra av lika delar kakao, socker och mjölk.
Jag skrattar till när jag tänker på att ordet choklad ursprungligen kommer från det aztekiska xocolatl, en dryck som dracks av de allra modigaste indianerna innan man drog ut i krig.

KAKAOB?NAN ?R FASCINERANDE, den användes länge som valuta i Centralamerika. Spanjorerna drack kakao som medicin. Engelsmännen trodde på 1600-talet att choklad botade bakfylla. Idag är kakao ett av våra vanligaste smakämnen och choklad har i och med de så kallade single estate-varianterna fått en ny och välbetjänt finsmakarstatus.

DU H?LLER I EN K?RLEKSF?RKLARING till kakaobönor och choklad. Min tanke är att den här boken ska vara en enkel och inspirerande guide till den som vill veta mer. Här finns det allra viktigaste om bönans historia och ursprung, varvat med annorlunda recept och reportage från hela världen. Jag vill att du ska få njuta av choklad på ett helt nytt sätt. Jag vill ge dig några nyttiga tips och råd innan du köper din nästa chokladkaka och förhoppningsvis påbörjar jakten på den mörka och bittra sanningen om choklad.

Gran Couva, Trinidad 29 september 2004

Feedback från lärare:
Jag är mycket förtjust i din inledning.
Bra styckeindelning! Lätt att hitta ingångar, nya spår.
Jättefint i stycket om boken. Kanske kan meningen om kärleksförklaringen bli rubrik för hela förordet?
Personligheten tittar fram i texten och du väver på ett fint sätt in fakta och historia utan att det blir tungt.