Bland det första vi fick göra på Berghs School of Communications var att svara på vad en copywriter behöver för egenskaper och kunskaper. Så här svarade jag då:
Den intresserade copywritern
En förutsättning för att lyckas som copywriter är att vara kunskapstörstande. Att ständigt vilja förbättra sin allmänbildning, samtidigt ha viljan att gå på djupet och analysera vilka ämnen som än dyker upp. - Wow, nu ska vi göra en kampanj för Cederroths Bomullstops! Att ha viljan att läsa och viljan att jaga fakta. Lexikonets bäste vän.
Den fria copywritern
En copywriter behöver våga tänka fritt, nytt och annorlunda. Gränser för fantasi och kreativitet bör vara utsuddade sedan länge.
Den noggranna copywritern
Gör om, gör om, gör om?? Som copywriter måste man ha tålamodet att vända och vrida på formuleringar och ordval tills den perfekta kombinationen uppenbarar sig där framför en efter etthundratrettionio tidigare försök.
Den lugna copywritern
Som copywriter är det viktigt att inte bli apatisk och stel i fantasin när klockan går mot deadline och idétorkan är som torrast, utan se det som en utmaning med fortsatt fokus på uppgiften. Eller kanske ännu bättre, varför inte våga sätta sig och läsa en bok och låta pulsen gå ner i stället för upp?
Den erfarna copywritern
Det är definitivt ingen nackdel att ha en bred och till och med brokig bakgrund. Jag tror, för att bara ta några till synes oviktiga exempel, även att arbete som diskplockare eller trädgårdsanläggare i Australien kan vara användbara erfarenheter i jobbet som copywriter.
Den samarbetande copywritern
Att vara ödmjuk inför uppgiften, lyssna och se det kunden ser, känna och förstå omvärldens motiv är viktiga egenskaper. Likaså att inte säga upp sig bara för att det är art directorn som kläcker ur sig de ord som man själv har letat efter i flera dagar, utan finna sig i det och gilla att man arbetar i en kreativ miljö.
Den skrivkunnige copywritern
Jag glömde nästan att talangen, sinnet och intresset för språket i sig är en av de viktigaste grundstenarna hos en copywriter.
